Pourquoi l’avenir du branding repose sur les fondations, pas sur la façade
De nos jours, créer une marque au look séduisant est facile. Outils d’intelligence artificielle, banques de templates, logos instantanés — l’esthétique n’a jamais été aussi accessible… ni aussi vite oubliée.
Mais la réalité est simple : des marques jolies, il y en a plein. Des marques solides, cohérentes, prêtes à évoluer ? Beaucoup plus rares.
Chez IM-PERFECT, nous croyons que l’avenir du branding ne se joue pas à la surface. Il se construit dans la structure.
Le problème ne vient pas du logo. Il vient des fondations.
Un logo élégant peut être un bon point de départ. Mais si l’identité de la marque repose uniquement là-dessus, l’édifice entier vacille. Ce qui manque, dans la plupart des cas, ce ne sont pas les couleurs ou la typographie. Ce qui manque, c’est une structure, de la cohérence et une profondeur stratégique.
C’est là que notre approche entre en jeu.
Construire une marque, c’est comme bâtir une maison
Cela fait des années que nous utilisons cette métaphore avec nos clients — parce qu’elle fonctionne. Beaucoup arrivent avec le nom de la rue déjà choisi : le naming. Mais ce que l’on découvre ensuite, c’est un rez-de-chaussée instable : un branding esthétique mais sans base stratégique, sans positionnement solide, sans histoire claire.
Et si les fondations sont fragiles, tous les étages supérieurs seront précaires… et coûteux.
Les étages d’une marque bien construite
Selon nous, une marque forte se construit par couches, comme un bâtiment bien pensé :
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Rez-de-chaussée : Branding stratégique (identité, mission, positionnement)
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1er étage : Contenus de base (manifeste, tonalité, vision)
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2e étage : Image et narration (photo, vidéo, storytelling)
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3e étage : Supports physiques (papeterie, packaging, outils de vente)
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4e étage : Site web
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5e étage : Réseaux sociaux
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6e étage : Campagnes d’activation (paid media, SEO, notoriété)
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7e étage et plus : Stratégies commerciales, croissance, internationalisation
Chaque étage dépend de la solidité du précédent. Lorsqu’une marque investit directement dans les réseaux sociaux ou les campagnes sans une base stratégique bien définie, elle construit sur du sable.
Ce que nous faisons vraiment
Chez IM-PERFECT, nous ne vendons pas de l’esthétique. Nous construisons des marques avec structure. Notre travail, c’est d’assurer que chaque étape a du sens, s’appuie sur la précédente, et prépare la suivante.
Il ne s’agit pas de revenir en arrière. Il s’agit de faire les choses bien dès le début. Ou de les refaire avec une vision à long terme.
Le marché est saturé de marques jolies. Mais les consommateurs et entreprises d’aujourd’hui demandent plus. Ils veulent des marques avec du sens, un discours clair, une vision solide — et capables de croître avec cohérence.
Avant de penser au design, au site ou aux campagnes, pose-toi la bonne question :
Ta marque a-t-elle les fondations pour grandir ?
Chez IM-PERFECT, nous t’aidons à construire une marque solide, avec une voix claire et une stratégie alignée sur l’avenir.
Parle-nous. Construisons ta marque, étage par étage.