Porque é que o futuro do branding está na fundação e não na fachada
Hoje em dia, criar uma marca com bom aspeto é simples. Ferramentas de inteligência artificial, bancos de templates, logótipos instantâneos. A estética nunca foi tão acessível — e, paradoxalmente, tão descartável.
Mas a verdade é esta: marcas bonitas há muitas. Marcas que se aguentem, cresçam e façam sentido? Essas são cada vez mais raras.
Na IM-PERFECT, defendemos que o futuro do branding não está na superfície. Está na estrutura.
O problema não está só no logótipo. Está no alicerce.
Um logótipo elegante pode ser um bom ponto de partida. Mas quando a identidade da marca vive apenas disso, o edifício inteiro começa a abanar. O que falta, na maioria dos casos, não é cor ou tipografia. Falta estrutura, coerência e profundidade estratégica.
E é aqui que entra a nossa abordagem.
Construir uma marca é como construir uma casa
Há anos que usamos esta metáfora com os nossos clientes, porque funciona. Muitos já chegam com o nome da rua escolhido, o naming. Mas o que encontramos quando entramos no projeto é um rés do chão instável: um branding visualmente bonito, mas sem base estratégica, sem um posicionamento sólido, sem narrativa.
Se a fundação não estiver bem feita, qualquer investimento nos pisos superiores será frágil e dispendioso.
Os andares de uma marca bem construída
Na nossa visão, uma marca robusta ergue-se por camadas, como um edifício bem projetado:
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Rés do chão: Branding estratégico (identidade, propósito, posicionamento)
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1.º andar: Conteúdo-base (manifesto, missão, tom de voz)
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2.º andar: Imagem e copy (fotografia, vídeo, storytelling)
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3.º andar: Economato e presença física (estacionário, embalagens, peças de suporte)
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4.º andar: Website
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5.º andar: Redes sociais
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6.º andar: Campanhas de ativação (paid media, SEO, notoriedade)
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7.º andar em diante: Estratégias comerciais, expansão, internacionalização
Cada piso depende da solidez do anterior. Quando uma marca investe diretamente em redes sociais, campanhas ou design promocional sem ter os fundamentos estratégicos bem definidos, está a construir sobre areia.
O que realmente fazemos
Na IM-PERFECT não vendemos apenas estética. Construímos marcas com estrutura. O nosso trabalho é garantir que cada etapa faz sentido, se liga à anterior e prepara o caminho para o que vem a seguir.
Não se trata de voltar atrás. Trata-se de fazer bem à primeira. Ou de refazer com visão de longo prazo.
O mercado está cheio de marcas bonitas. Mas os consumidores e os negócios de hoje pedem mais. Pedem marcas que tenham algo a dizer, que saibam quem são e que estejam preparadas para crescer com consistência.
Antes de pensares no design, no site ou nas campanhas, faz a pergunta certa:
A tua marca tem estrutura para crescer?
Na IM-PERFECT, ajudamos-te a construir uma marca com base sólida, discurso coerente e visão de futuro.
Fala connosco e começa a estruturar a tua marca para todos os andares que ainda vais querer subir.